6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61. maddesinde tanımlandığı üzere reklam, ticaret, iş, zanaat veya bir meslekle bağlantılı olarak; bir mal veya hizmetin satışını ya da kiralanmasını sağlamak, hedef kitleyi oluşturanları bilgilendirmek veya ikna etmek amacıyla reklam verenler tarafından herhangi bir mecrada yazılı, görsel, işitsel ve benzeri yollarla gerçekleştirilen pazarlama iletişimi niteliğindeki duyurulardır.

Reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin yazı, haber, yayın ve programlarda, mal veya hizmetlere ilişkin isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil veya ifadelerle ticari unvan veya işletme adlarının reklam yapmak amacıyla yer alması ve tanıtıcı mahiyette sunulması örtülü reklam olarak kabul edilir. Sağlık sektöründe her türlü iletişim aracında sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır. (1)

Hukuki düzenlemelerle belirlenen yasaklardan kaçınma amacıyla sağlık sektörü çalışanları, örtülü reklamları tercih ediyor. Sağlık sektöründe reklam yasağı, rekabet ve daha çok kazanma isteği ile yanlış yönlendirmeleri önlemek için konulmuştur. Bazı hukukçular, hekim ve özel sağlık kuruluşları, tüketicilerin bilgilenme hakkı sebebiyle sağlık sektöründe reklamın serbest olması gerektiğini savunuyor. Türk Tabipler Birliği, reklam yasağından şikayet edilmesinin nedeni olarak, yasağın özünün ve amacının yeteri kadar hissedilmemesi veya menfaatin etkili olduğunu belirtiyor.

Sağlık sektöründe reklamın yasak olmasının asıl nedeni, sağlık hizmetine ihtiyaç duyanların dış uyaranlara karşı büyük ölçüde açık olmasıdır. Hasta ve yakınlarının reklamlardan etkilenme olasılıkları fazla olduğu için doğru bir şekilde karar vermeleri zorlaşabilir. Ayrıca, hastalar ve yakınları, sağlık konusunda sınırlı bilgiye sahip oldukları için yanlış yönlendirilmeleri çok daha kolay olur. Sağlık hizmeti diğer hizmetlerden farklı olarak, bir ihtiyaçtan çok temel bir haktır. Bu durum, yasalar düzenlenirken reklamın yasak olmasının altında yatan temel nedendir.

Peki, sağlık sektöründe reklam mümkün müdür? Tanıtımın sınırlar nedir?

SAĞLIK MESLEK MENSUPLARI İLE SAĞLIK HİZMETLERİNDE ÇALIŞAN DİĞER MESLEK MENSUPLARININ İŞ VE GÖREV TANIMLARINA DAİR YÖNETMELİK’in 28. maddesine göre, sağlık kuruluşları çalışmalarına ticari bir görünüm veremeyecekleri gibi; insanları yanıltıcı, paniğe sevk edici, yanlış yönlendirici, benzer nitelikteki kuruluşlar ve çalışanları arasında rekabete yol açıcı davranışlarda bulunamazlar. Ancak, sadece sağlık kuruluşuna başvuran hastaların kullanımına yönelik olarak, temel olarak sağlığı geliştirici ve koruyucu nitelikte söz konusu sağlık kuruluşunun faaliyet gösterdiği alan ile ilgili sağlık sorunları, bu sorunlardan korunma veya sağlık sorunlarının kişide meydana getirdiği olumsuzlukların şahsi tedbirler aracılığı ile giderilmesi veya azaltılması hakkında bilgiler içeren eğitim materyali hazırlayabilirler. (2)

Aslında yasada yasaklanan hasta ve yakınlarını, sağlık konusunda yanılmalarına neden olmak ve yanlış bir tedaviye yönlendirmektir. Sağlıkla ilgili geliştirici, koruyucu ya da önleyici bilgiler veren içeriklerle hastalara ve yakınlarına ulaşmakta herhangi bir sakınca yoktur. Örneğin tüp bebek hizmeti veren bir merkez, kadın sağlığı, üreme sağlığı, bu alandaki teknolojik gelişmeler hakkında bilgi veren içerikler hazırlayabilirler. Yalnız bu konulardaki içeriklerin rekabet yaratıcı ve yanlış yönlendirici olmamasına dikkat etmek yasalara uygun tanıtım yapmak için önemlidir.

TİCARİ REKLAM VE HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALAR YÖNETMELİĞİ, 5. maddesine göre,
Reklamlar;
b) Kamu sağlığını bozucu nitelikte olamaz.
ç) Hasta, çocuk, yaşlı ve engellileri istismar edici ifade ya da görüntüler içeremez.
ğ) Hastaların tedavi öncesi ve sonrasına ait ifade ya da görüntüler içeremez.
16. (3) maddesine göre ise reklamlarda; doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşlarının bir mal veya hizmete yönelik sağlık beyanında bulunduğuna ilişkin ya da bu izlenimi uyandıran herhangi bir görüntü, beyan veya atfa yer verilemez. (3)

Bu yasal düzenlemeye göre, internet ortamında çokça karşılaştığımız hastaların öncesi ve sonrası durumlarına ait yorumların ve görsellerin kullanılması yasaktır. Bu yasak, sadece sağlık hizmeti veren kurum ve kuruluşlar ile sağlık çalışanlarını ilgilendiriyor. Hasta ve yakınlarının sosyal medya, blog ya da forumlar üzerinden deneyimlerini paylaşmasında, doktor tavsiyesinde bulunmasında herhangi bir sorun bulunmuyor. Sadece bu tür paylaşımların sağlık sektöründe faaliyet gösterenler tarafından yapılması yasal çerçeveye uymuyor. Hastane, doktor ya da ürün satan şirkete ait sayfalarda yapılan yorumlar, hastalar tarafından yapılsa dahi yasal kabul edilmiyor. Örneğin Plastik Rekonstrüktif Ve Estetik Cerrahi doktorlarının çoğunun yaptığı gibi ameliyat öncesi ve sonrası fotoğrafların konması ya da “hastamızın şu şikayeti vardı ama ameliyat sonrası bu sorununu ortadan kaldırdık” gibi öncesi-sonrası ifadelerin hastaya özel olarak açıklanması yasal çerçeveye aykırıdır.

ÖZEL HASTANELER YÖNETMELİĞİ’nin 60. maddesine göre,
Özel hastaneler; tıbbî deontoloji ve meslekî etik kurallarına aykırı şekilde, insanları yanıltan, yanlış yönlendiren ve talep yaratmaya yönelik, ruhsatında yazılı kabul ve tedavi ettiği uzmanlık dallarından başka hastaları kabul ve tedavi ettiği intibaını uyandıran, diğer hastaneler aleyhine haksız rekabet yaratan davranışlarda bulunamazlar ve bu mahiyette tanıtım yapamazlar.
Özel hastaneler tarafından; sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikteki bilgilendirme ve tanıtımlar yapılabilir. Bilgilendirme ve tanıtım faaliyetleri kapsamında, yanıltıcı, abartılı, doğruluğu bilimsel olarak kanıtlanmamış bilgilere ve talep yaratmaya yönelik açıklamalara yer verilemez.
Özel hastaneler; hizmet alanları ve sunacağı hizmetler ile açılış bilgileri ve benzeri konularda toplumu bilgilendirmek amacıyla tanıtım yapabilir ve ilan verebilir.
Özel hastaneler tarafından oluşturulan internet sitelerinde; yer alan her türlü sağlık bilgisi, alanı ile ilgili bilgi ve tecrübeye sahip sağlık meslek mensupları tarafından verilmek zorundadır. Bu siteler aracılığıyla hiçbir şekilde tedavi edici sağlık hizmetine yönelik bilgiler verilemez. İnternet sayfalarında verilen bilginin, son güncelleme tarihi açıkça belirtilir. (4)

Yasada da belirtildiği üzere, sağlık hizmeti veren özel hastaneler hastalıklara karşı koruyucu önlemler, tedavi hizmeti sundukları uzmanlık alanları gibi bilgilerle ilgili içerik oluşturabilirler. Yalnız bu içeriklerin bilimsel olarak ispat edilmiş bilgileri içeriyor olması gerekiyor.

Sağlık Bakanlığı’nın 2011 / 59 sayılı genelgesine göre,
1) Özel sağlık kuruluşları tarafından;
a) Hasta kabul ve tedavi ettiği uzmanlık dalları, adres ve iletişim bilgileri konularında toplumu bilgilendirmek amacıyla, faaliyete başladığı tarihten itibaren en fazla bir ay süre ile ilan verilmesi,
b) İlanlarda, tıbbî deontoloji ve meslekî etik kurallarına aykırı şekilde, faaliyet izin belgesinde yazılı uzmanlık dallarından başka hastaları kabul ve tedavi ettiği intibaını uyandıran ifadelere; insanların güvenini, bilgi ve tecrübe eksikliğini istismar eden “ilk”, “tek”, “deneyimli”,“üstün teknolojik yatırım”, “farklı bir anlayışla”,“güçlü ve uzman kadro”, “ sağlıkta kalite ”, “ daha az komplikasyon, daha çok hasta konforu, daha erken taburcu olma imkanı”, “ fark edilen güzelliğin fark yaratan adresi”, “bu hastalıkta uygulanması gereken en uygun metod”, “ herkes en az bir defa yaptırmalı”, “çok kısa sürede ağrısız acısız bir şekilde kurtulabilirsiniz”, “Bembeyaz bir gülümseme için 24’e kadar açığız”,“ Bıçaksız lazer teknolojisi ile gözlerde HD kalitesi ”,“….. dönemde bu tetkik yapılmazsa ….hastalık engellenemez”, “önceden tedbirinizi alın”, “bu cihazla hiç bir şey saklanmaz”,“el bileğinden kalbe giden yol Radial anjiyografi yöntemi ”,“ en son teknolojik cihaz” gibi hizmet veya kuruluşun diğer hizmet veya kuruluşlardan farklı olduğunu ifade eden, talep oluşturan ve verilen sağlık hizmetine ticari yön veren ifadelere yer verilmemesi,
c) Oluşturulan web sayfalarında sadece hasta kabul ve tedavi ettikleri uzmanlık dalları, faaliyet izin belgelerinde yer alan ünite ve cihazlar (belgede ifade edildikleri şekilde), çalışma saatleri, iletişim ve adres bilgileri ile tedavi edici sağlık hizmetine yönelik olmaması ve alanı ile ilgili bilgi ve tecrübeye sahip sağlık meslek mensupları tarafından verilmesi kaydıyla sağlık bilgilerine yer verilmesi; ancak, verilen bilgilerde yukarıdaki (b) bendinde belirtildiği gibi ifadelere yer verilmemesi, bu web sayfaları aracılığıyla hiçbir şekilde reklam yapılmaması, verilen bilginin, son güncelleme tarihinin açıkça belirtilmesi ve web sayfası editörüne ulaşılabilecek iletişim bilgilerinin de mutlaka sayfada bulundurulması,
ç) Kuruluşları veya hizmetleri ile ilgili olarak yukarıda belirtilen düzenlemelere uygun olmayan yazı, el broşürü,kartvizit, ilan, tanıtım veya reklam materyalleri bulundurulmaması ve dağıtılmaması,
d) Kişilerin bilgi ve rızaları olmaksızın şahsi telefonlarının rastgele aranmaması, mektup, kısa mesaj ve e-posta gönderilmemesi, kuruluşlarına daha önce gelen kişilerle ancak hastalıkları ile ilgili veya randevu zamanlarının bildirilmesi hususlarında iletişime geçilmesi,
mecburidir. (5)

Yasal çerçeve ile sınırlandırılmış sağlık sektöründe reklamlarla ilgili olarak herhangi bir ceza ile karşılaşmamak için hazırladığınız içerikte “A hastalığının tedavisinde bir ilk”,“B hastalığının tek tedavisi bizde”,”deneyimli ekibimiz”, “kaliteli sağlık hizmetimiz”,“son model teknolojik ekipmanlarımız”,”konforlu hasta bakımı”, “kısa sürede, acısız, ağrısız” , “bembeyaz bir gülümseme, ışıldayan bir cilt”, “tedavide tek yöntem bizde” gibi ifadelerin yer almaması gerekir. Bunlara benzer ifadelerin, sağlık sektörüyle ilgili herhangi bir tanıtım içeriğinde kullanılması açık bir şekilde yasaklanmıştır. Sadece yazılı içerik değil, görsel içerik de çizilen sınırlara dahildir. Örneğin hastaların öncesi ve sonrası fotoğraflarının kullanılması da sağlık sektöründe reklam yasağı kapsamına girer.

Bunun yanında özel hastaneler yönetmeliğine ek olarak, yeni hastanelerin açılışı için yapılan ilan ve duyurunun süresi 1 ay ile sınırlandırılmıştır. Hasta ve yakınları ile sadece hastalık ve randevu bilgileriyle ilgili iletişime geçmek düzenlemelere uygunken, hastaların kişiler bilgilerini kullanarak mail atmak ya da telefonla iletişime geçilmesi bu genelgeyle sınırlandırılmıştır.

AYAKTA TEŞHİS VE TEDAVİ YAPILAN ÖZEL SAĞLIK KURULUŞLARI HAKKINDA YÖNETMELİĞİ’nin 29. maddesine göre,
(1) Sağlık kuruluşları tarafından reklam yapılamaz.
(2) Sağlık kuruluşları tarafından, tıbbi deontoloji ve mesleki etik kurallarına aykırı, insanları yanıltan, yanlış yönlendiren, talep yaratmaya yönelik, doğruluğu bilimsel olarak kanıtlanmamış veya yerleşik tıbbi metot haline gelmemiş uygulamalara dayalı tanıtım yapılamaz ve diğer sağlık kuruluşları aleyhine haksız rekabet yaratan davranışlarda bulunulamaz.
(3) Tabelaları ile basılı ve elektronik ortam materyallerinde, ruhsatnamesinde kayıtlı sağlık kuruluşu ismi dışında başka bir isim kullanılamaz.
(4) Sağlık kuruluşları, sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikte bilgilendirme yapabilir. Birinci fıkra hükümlerine aykırı olmamak kaydıyla açılışı, hizmet alanları ve sunduğu hizmetler ile ilgili konularda toplumu bilgilendirmek amacıyla tanıtım yapabilir ve ilan verebilir. Ancak, bilgilendirme ve tanıtım faaliyetleri kapsamında yanıltıcı, abartılı, doğruluğu bilimsel olarak kanıtlanmamış bilgilere ve talep yaratmaya yönelik açıklamalara yer verilemez.
(5) Sağlık kuruluşları tarafından her türlü yayın mecralarında yer alan sağlık bilgileri, konusuna göre yetkili sağlık meslek mensupları tarafından verilmek zorundadır. Bu mecralar yoluyla yapılan bilgilendirme ve tanıtımlar, hastayı ilgili sağlık kuruluşuna doğrudan veya dolaylı biçimde yönlendirecek içerikte olamaz.(6)

Diğer yönetmeliklerden farklı olarak bu yönetmeliğe göre dikkat edilmesi gereken iki önemli nokta vardır; diğer sağlık kuruluşları aleyhine haksız rekabet yaratan davranışlarda bulunmamak ve talep yaratmaya yönelik açıklamalara yer vermemek. Mesela “A hastalığının tedavisi sadece bizde!” ya da “B hastalığı ile ilgili tüm dertlerinizi ortadan kaldırıyoruz” gibi ifadeler yer almadıkça bilgilendirici ifadeler yer alan içerikler hazırlanabilir.

HEKİMLER İLE SAĞLIK KURUM VE KURULUŞLARININ ELEKTRONİK ORTAMLARDAKİ PAYLAŞIMLARINA İLİŞKİN KILAVUZA göre,
1. Hekimler, yürüttükleri mesleki faaliyete, sağlık kurum ve kuruluşları da sundukları sağlık hizmetine ilişkin tıbbi deontoloji ve meslek etiği kurallarına uygun biçimde internet ortamında yer alabilirler. Bu konuda sosyal medya mecralarının kullanımı da aynı ilkelere tabidir.
2. Hekimler internet sitelerinde ad, soyad, adres, iletişim bilgileri, çalışma saatleri, 1219 sayılı Yasada belirlenmiş uzmanlık, yan dal uzmanlığı ve üniversite dışında kullanma hakkına sahip olduğu akademik unvan dışında bir isim ya da ibare kullanamazlar.
3.Sağlık kurum ve kuruluşları, ruhsatında kayıtlı isim dışında herhangi bir isim ya da ibareye yer veremez. Hangi branşlarda hizmet verildiğini, adresini, iletişim bilgilerini, çalışma saatlerini ve sağlık personelinin adını, soyadını, 1219 sayılı Yasada belirlenmiş uzmanlık, yan dal uzmanlığını ve üniversite dışında kullanma hakkına sahip olduğu akademik unvanını belirtebilirler.
4.Hekimler, internet sitelerinde “kişisel bilgiler” başlığı altında, aldığı eğitimlere, 1219 sayılı Yasada belirlenen uzmanlık alanında kazanılmış uluslararası yeterliliklerine/unvanlarına, bilimsel yayınlarına, bilimsel toplantılardaki konuşmalarına, düzenlediği toplantılara, ödüllerine, yerli ve yabancı uzmanlık dernek ve kuruluşlarına üyeliklerine, idari ve danışmanlık görevlerine yer verebilirler.
Hekimler, meslek uygulamaları ile ilişkilendirmeksizin mesleki olmayan etkinliklerine de yer verebilirler.
5.Sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikte, toplumu bilgilendirmeye yönelik içerik paylaşılabilir. Doğruluğu bilimsel olarak kanıtlanmamış bilgilere yer verilemez. Verilen bilginin kaynağı ve son güncelleme tarihi belirtilmelidir.
6.Her bilgilendirme sayfasının altında “Sayfa içeriği sadece bilgilendirme amaçlıdır, tanı ve tedavi için mutlaka doktorunuza başvurunuz.” ifadesi, en az diğer yazılarla aynı puntoda ve kolaylıkla fark edilebilir biçimde yer almalıdır. Günümüzde bilim çevrelerince kabul edilmiş bilgilere aykırı, hatalı ya da doğruluğu bilimsel olarak kanıtlanmamış bilgilere yer verilemez.
7.Tedavi edici sağlık hizmetine yönelik bilgiler içeren (ifade, yazı, fotoğraf, video, röportaj, haber vb.) ögelere hiçbir şekilde yer verilemez.
8.Hastaların sır kapsamındaki bilgileri hiçbir biçimde paylaşılamaz. Hasta mahremiyetinin korunması için her türlü önlem alınır.
9.Hastaların tedavi öncesi ve/veya sonrasına ait görüntülerine ya da ifadelerine hiçbir şekilde yer verilemez. Ayrıca bu nitelikteki yayınlara link verilerek yönlendirme de yapılamaz.
10.Sağlık çalışanlarının, tedavi öncesi, sırası ve sonrasında hasta ve hasta yakınları ile birlikte görüntülerine yer verilemez.
11.Deontoloji kurallarına ve hasta haklarına uymayan, abartılı, insanları yanıltıcı, korku veya paniğe düşürücü, yanlış yönlendirici, gerçeğe aykırı ifadeler kullanılamaz.
12.Meslektaşlar ve/veya sağlık kurum ve kuruluşları arasında rekabete yol açan, hekimliğe ve sağlık kuruluşlarına ticari bir görünüm veren, reklam niteliğinde, kendilerini, sundukları hizmeti ya da sağlık kurum ve kuruluşunu öven, ön plana çıkaran, diğer sağlık kurum ve kuruluşları ile hekimleri kötüleyen ibarelere yer verilemez.
13.Hekim hakkında veya sağlık kurum ve kuruluşu ile burada görev yapan sağlık personeli hakkında, hastalara ait değerlendirmelere, görüş bildirimine, teşekkür ilanlarına yer verilemez.
14.Mesleki birlikler ve dernekler, bilimsel dergiler ile diğer mesleki kuruluşlara ait sitelere yönelik olanlar dışında yönlendirici link verilemez.
15.Muayenehane ve diğer sağlık kurum ve kuruluşlarının fiziki ortamı ile tıbbi cihaz veya donanımlara ilişkin ifade ve görüntüler kullanılamaz.
16.İnternet ortamında hasta bizzat muayene edilmeden, yöneltilen soruların yanıtlanması suretiyle tedavi önerilerinde bulunulamaz. Bu yolla hasta, belirli bir hekim ya da sağlık kuruluşuna yönlendirilemez.
17.İnternet ortamındaki siteler/forumlar kullanılarak hasta yönlendirilemez, aracılık faaliyeti yapmakta olan sitelere üye olunamaz, ticari kuruluşlardan bu nitelikte bir hizmet alınamaz.
18.Arama motorlarında internet sitesinin bulunabilir olması için hekimin veya sağlık kurum ve kuruluşunun ruhsatında yer alan bilgiler dışında anahtar kelimelere yer verilemez.
19.Herhangi bir ücret, kampanya ya da indirim bilgisine veya hizmetin ücretsiz olduğuna ilişkin ifadelere yer verilemez.
20.Tüm kurallar internet sitesinin yabancı dillerdeki görünümleri için de geçerlidir.
21.Bu kılavuzda yer almayan durumlar, 1219 sayılı Kanun, Tıbbi Deontoloji Tüzüğü, Hekimlik Meslek Etiği Kuralları, Türk Tabipleri Birliği Disiplin Yönetmeliği hükümlerine göre değerlendirilir.
22.Burada belirtilen kuralların ihlal edilmesi halinde ilgili mevzuat doğrultusunda gerekli işlemler yapılır. (7)

Sağlık hizmetlerinde reklam yasağı ile ilgili en kapsamlı ve detaylı kılavuz, hekimler ve sağlık kuruluşlarının elektronik ortam paylaşımlarıyla ilgili olan yukarıdaki yönetmeliktir. Doktorların uzmanlık alanlarının ve unvanlarının, verilen bilginin kaynağının ve son güncellenme tarihinin belirtilmesi gerektiği önemli bir vurgudur. “Sayfa içeriği sadece bilgilendirme amaçlıdır, tanı ve tedavi için mutlaka doktorunuza başvurunuz.” ifadesinin hazırlanan içerikte mutlaka yer alması gerektiği atlanmamalıdır. Yönetmeliğe aykırı olarak en sık yapılan tanıtım şekli, sağlık görevlileri ya da kurum ve kuruluşlara yönelik hastaların değerlendirmeleri ve teşekkür ifadelerine yer vermeleridir. Bu tanıtım şekli bir diğer yasa maddesini de ihlal eder; kendi çalışanlarını ya da kurum, kuruluşları övmek ve ön plana çıkarmak. Bunun dışında hastalık tanı ve tedavisinde kullanılan ekipman ve cihazların bilgisini vermek de haksız rekabet yaratacağı için yasaklar arasında yer alıyor. Örneğin “A hastalığının tedavisinde B cihazıyla kesin çözüm”,“A hastalığı oluşmadan teşhis eden hayat kurtarıcı B cihazını deneyin!” gibi ifadelerin içerikte yer almaması gerekiyor.“Geç kalmadan kampanyalarımızdan yararlanın!”,”indirimlerimizi kaçırmayın” ya da “ücretsiz sağlık hizmetimiz için merkezimize mutlaka uğrayın!” gibi rekabet yaratıcı ifadelerin de içerikte bulunmaması gerekiyor.

Peki, tüm bu sınırlamalar ve içerisinde sağlık hizmeti ile ilgili içerik hazırlarken nelere dikkat etmeniz gerekiyor?

Sağlık sektöründe reklam yasağını ihlal etmede en çok ceza alma nedeni, talep yaratıcı reklam yapmak. Ticari görünümlü reklam yapmak ve haksız rekabet yaratan reklam yapmak ise diğer ceza nedenleri arasında yer alıyor.

Sağlık sektöründe reklam vermenin, yasal çerçeve dışında içerik hazırlamanın bir de sosyal medya ayağı var. Facebook ve Google uygulamaları gibi sosyal medya mecralarının da sağlık ile ilgili içerikler için bir düzenlemesi mevcut. Yani sağlık sektöründe çalışıyor ve tanıtım yapmak istiyorsanız, içeriklerinizin sadece yasal düzenlemelere uygun olması yeterli değil; sosyal medyadaki kurallara da göz atmakta fayda var. Her ne kadar birbirine paralel olsa da hazırladığınız içeriğin sosyal medyada paylaşılması için belli kurallara uyması gerekiyor.

İnternetin ve sosyal medyanın daha fazla kişi tarafından kullanılmasıyla birlikte, daha çok kişi sağlık ürünleri, tedavileri ve tavsiyeleri için internete başvuruyor. 2014 yılında Pew Research Center’ın yaptığı bir araştırmaya göre, Amerikalıların %93’ü sağlıkla ilgili bir konuyu internette arıyor. Hasta ve yakınları sadece bilgi almak için değil, aynı zamanda sağlık konularında deneyimlerini paylaşmak için de başkalarıyla bağlantı kuruyor. Sosyal medya, sağlık hizmeti almak isteyenlerle aradıkları cevaplara sahip olabilecek sağlık hizmeti sağlayıcıları ve işletmeler arasında bir temas noktası sağlıyor.

Global olarak dördüncü büyük reklam ağı olan Facebook, sağlık pazarlamacılarının hedef kitlesine ulaşması için ideal bir alan sunuyor. Fakat sağlık sektörü ile ilgili hazırlanan içerikler için geçerli kurallar, diğer sektörlerde faaliyet gösteren şirketlerin ürün ve hizmetlerinin içeriklerine uygulanan kurallardan farklı.

Her türlü ayrımcılığa karşı sınırlamaları olan Facebook’ta, sağlıkla ilgili hazırladığınız içeriklerde kullanacağınız görselin öncesi-sonrası şekilde olmaması gerekir. Sağlık ürünlerinin tanıtımı için yapılan reklam içeriklerinde kişinin kendini olumsuz algılaması ve kötü hissetmesine neden olacak ifadelerin bulunmaması gerekir. Gerçekçi olmayan ifadelerin yer aldığı bir içerik ve abartılı, özendirici görsellerin yakın plan resimlerin kullanımı da Facebook reklam ilkelerine uygun değildir. Fiziksel zindelik ve sağlıklı yaşam alışkanlıklarıyla ilgili içerik ve görsellerin kullanmasını kontrole tabi değilken, diyet ve kilo verme ile ilgili ürünlerin içerikleri kurallara uygun değildir. Ayrıca bu tip ürünlerin reklamlarında, sadece 18 yaş ve üzeri kişilerin hedeflenmesine izin verilir.

Sağlıkla ilgili bilgilendirme ve tanıtım amaçlı hazırlanan içeriklerde kullanılan dil çok önemlidir. Sağlık, hassas bir konu olduğu için içeriklerin de bunun bilincinde olarak hazırlanması gerekir. Hatta bazı anahtar kelimelerin kullanılmasında daha dikkatli olunması gerekir. Aksi takdirde Google’ın kontrol sistemine takılmanız an meselesidir.

Google AdsWords’ün en temel kurallarından birisi bazı içeriklerin yalnızca belirli bölgelerde kullanılabilir olmasıdır. Örneğin bazı sağlık ürünleriyle ilgili hazırlanmış içerikler, yalnızca onay verilen ülkelerde gösterilebilir. Yani reklam vermeyi planladığınız ülkeye özgü kısıtlamaların listesini mutlaka kontrol etmeniz gerekir. Mesela ilaç üreticileri, yalnızca Kanada, Yeni Zelanda, ABD ülkelerde reçeteyle satılan ilaçları tanıtabilir ki bu tanıtım için ilaç üreticileri Google tarafından onaylanmış olmalıdır. Reçetesiz satılan ilaçların tanıtımının yapılabileceği ülkeler içerisinde ise Türkiye yer almaz.

Google’daki araştırmaya göre, Google’daki 20 aramadan biri sağlıkla ilgilidir. Bu, sağlık alanındaki rekabetin ücretli aramada ne kadar rekabetçi olduğunu gösterir. AdWords’teki sağlık hizmetlerinin hem B2B hem B2C dünyasında, aramalarda üst sıralarda yer almak sağlık pazarlamacıları arasında yarış dolu bir mücadeledir. Hastanelerde tıbbi ve medikal malzeme satan birçok tedarikçinin, sağlık hizmeti arayan hastalar ile yakınlarının ve tıbbi ekipman arayan sağlık çalışanlarının çok fazla olması, doğru anahtar kelime kulanmanın, dolayısıyla kolay bulunur olmanın önemini artırıyor.

Google’ın araştırmasına göre, hastane yöneticilerinin %90’ı, tedarikçi ve ürün seçeneklerini araştırmak ve belirlemek için Google arama motorunu kullanıyor. Birçok hastane ve sağlık çalışanı, anahtar kelimelerle arama yaparak, tıbbi ekipman satın almayı tercih ediyor. Dolayısıyla, açık bir şekilde arama pazarlaması sağlık endüstrisi için bir önceliktir. Bu Google’da reklam vermenin hedef alıcıları yakalamak için kritik önem taşıdığı anlamına gelir.

Google Adwords’ün sağlıkla ilgili içeriklerle kısıtlamaları bulunuyor. Reçetesiz ve reçeteli ilaç, tıbbi hizmetler ve prosedürler, hamilelik ve doğurganlıkla ilgili ürün ve hizmetler, tıbbi cihazlar ve testler ile ilgili içerikler, tüm bunlara uygulanan kısıtlamalar, tanıtımını yaptığınız ürün veya hizmete ve hedeflediğiniz ülkelere bağlı olarak değişebiliyor. İçerik hazırlarken en çok dikkat edilmesi gereken konu bu. Eğer kısıtlamalara dikkat etmeden reklam vermek isterseniz reklamınız onaylanmaz. Google Reklamları politikalarına uymayan reklamlar politika ihlali düzeltilinceye ve reklam onaylanana kadar yayınlanmaz. Eğer ihlaliniz çok ciddiyse hesabınız askıya alınır. Askıya alınmış hesaptaki tüm reklamlar yayınlanmaz ve artık sizden reklam kabul edilmez. Hatta ilgili tüm hesaplar da askıya alınabilir.

Bu yazının hazırlandığı Kasım 2018’de geçerli olan, birçok farklı kaynaktan bir araya getirilen bu kurallar, sağlık sektörü için tanıtım amaçlı içerik üretmenin ne kadar hassas bir konu olduğunu gösteriyor. Gerekli özen gösterilmeden üretilen içerikler, kurum ve doktorlara yarardan çok zarar verebiliyor; hem cezalara hem de itibar kaybına neden olabiliyor.

Güncelleme : 29 Temmuz 2023

Konuyla ilgili Belgelere aşağıdan ulaşabilirsiniz;

29 Temmuz 2023 Tanıtım Yönetmeliği

TİCARİ REKLAM VE HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALAR YÖNETMELİĞİ

Türk Tabipler Birliği’nin yayımladığı (2018-2019 dönemi) kılavuzu

Ticaret Bakanlığı’nın hekimler ve sağlık kuruluşlarının katılımıyla düzenlediği 2019 tarihli Çalıştay Bildirgesi

Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz

The post Sağlık Sektöründe Reklam ve Tanıtımın Sınırları / Tanıtım Nasıl Yapılır? appeared first on Sertaç Sakarya | Kişisel Blog.

Geliştirilmiş Metin Reklamları

Google ads, bu özellik ile daha fazla bilgi aktarabilmek için metin  alanını genişletti. Değişiklikler:

• Başlık kısmına üçüncü bir başlık daha ekleme
• Açıklama kısmına aynı özelliklerde ikinci özellik daha ekleme
• Açıklama metnini 90 karaktere kadar kullanma

Güncelleme ile birlikte karakter sayılarında ki değişim:

Bu yenilik sayesinde, hangi özelliği başlığa koymam gerekiyor, hangisi daha önemli gibi ikilemler azalıyor. Başlıklardan birinin genelde sitenin tanıtımı için kullanıldığını düşünürsek, geriye kitleyi çekmek için bir başlık kalıyordu. Başlığın karakter sayısı sınırı 30. Bu sınırlı karakter sayısında ilgi çekici ve etkileyici başlık bulmak oldukça zor. Hem kitlenin aradığı kelimeyi bulmak, hem de rakiplerinizden farklı olanı sunmak durumundasınız.

Yeni özelliğe göre reklam başlık metinleri “|” işareti ile ayrılır. Kitlenizin ekran boyutuna göre alt satıra taşabileceğini söyleyen Google,  üçüncü başlığın gelişmiş mobillerde daha sık görüntüleceğini de belirtti. Bu da demek oluyor ki, üçüncü başlık her zaman gösterilmeyebilir.  Üçüncü başlığı kullanmak zorunlu bir alan değil. Ben eski halinden daha çok verim aldım diyenler başka bir başlık eklemeyebilir.

Açıklama metni de 2’ye çıkartıldı. Bu özellik ile daha fazla bilgiyi reklamınıza ekleyebilirsiniz. Üçüncü başlık ve ikinci açıklama kısmı her zaman gösterilmeyeceği için, en önemli olanı ilk açıklamaya koymakta fayda var.

The post Google Ads Yeni Özelliğini Duyurdu appeared first on Sertaç Sakarya | Kişisel Blog.

“Accelerated Mobile Pages” (AMP) ya da Türkçesiyle “Hızlandırılmış Mobil Sayfalar”, Google tarafından geliştirilen yönergelere bağlı olarak mobil sayfaların daha hızlı açılmasını sağlayan kodlama yöntemidir. Google AMP yönergelerine uygun ve doğrulanmış sayfalar Google ön belleğinde saklanırlar ve arama sorgularından tıklandıklarında daha hızlı yüklenerek mobil kullanıcı deneyimini artırırlar. AMP ile ilgili kafa karışıklığını ortadan kaldırmak için kapsamlı bir rehber hazırladık. Gelin hep birlikte AMP dünyasında bir yolculuğa çıkalım.

AMP Nedir?

Accelerated Mobile Pages, yani Hızlandırılmış Mobil Sayfalar, Google tarafından geliştirilen yönergelere bağlı olarak, mobil sayfaların daha hızlı açılmasını sağlayan kodlama yöntemidir. Google AMP yönergelerine uygun ve doğrulanmış sayfalar Google ön belleğinde saklanır ve kullanıcı tarafında daha hızlı yüklenerek mobil kullanıcı deneyimini artırmayı hedefler.

AMP projesinin en büyük avantajı açık kaynaklı kodlara sahip olmasıdır, yani isteyen herkes AMP yönergelerini izleyerek özelleştirilmiş sayfalar oluşturabilir. AMP standartlarında bir sayfa oluşturmak için dikkat etmeniz gereken ana başlıklar;

• Tasarım / Kodlama, yerleşim ve içerik
• Bulunurluk / Erişilebilirlik, arama motorlarına açık olmak
• Doğrulama / Sayfayı Google Search Console’da bildirme
• Yapısal veri / Yapısal veri ile sayfa içeriğini zenginleştirme
• Durum / Amp sayfasındaki hataları tespit etme

Eğer HTML ile aranız iyiyse, kolayca bir AMP sayfası oluşturabilir ve yayımlayabilirsiniz. Tasarım aşamasında açık kaynak HTML kodlarını kullanarak sayfayı oluşturabilir ve sayfanın Google gibi arama motorlarınca erişilebilir hale geldiğinden emin olabilirsiniz. Erişimi zenginleştirmek için yapısal veri kullanabilir ve sayfanızı daha çekici hale getirebilirsiniz. Sonrasında Google Search Console ile sayfayı Google’a bildirebilir, sonrasında da eğer varsa sayfa içindeki hataları tespit edebilirsiniz.

AMP projesine dahil olmak istediğinizde yapmanız gerekenleri yukarıda özetledik. Biraz daha derinlere inerek AMP hakkında detayları öğrenmeye çalışalım:

Özellikle mobil uyumluluk konusunda sıkıntılar yaşayan Web siteleri kadar, bütünüyle mobil uyumlu olan Web siteleri için de işe yarayacak olan AMP projesi, mobil İnternet kullanıcılarının çeşitli sebeplerden ziyaret etmekten vazgeçtiği sayfaların hemen açılmasını sağlayacak şekilde yapılandırılmasına imkan veriyor. Yavaş yüklenen, tasarımsal olarak kullanışlı olmayan veya tatmin etmeyen sayfaların daha basit ve istendiği şekilde görünmesini sağlayacak olan AMP projesini Web sayfalarınızda uygulamanızı tavsiye ederiz.

AMP ve Google Algoritmaları Arasındaki İlişki

Mobil uyumluluk Google tarafından bir sıralama kriteri olarak kabul ediliyor, ancak AMP bir sıralama kriteri değildir, bu yüzden uygulanması zorunlu değildir. Ancak AMP mobil uyumluluk açısından bir adımdır ve ayrıca mobil sayfa yükleme hızı Google tarafından bir sıralama kriteri olarak kabul edilmektedir; bu açıdan AMP mobil sayfaların oldukça hızlı yüklenmesini sağladığı için iki önemli sıralama kriterinde avantajlı olmanızı sağlayabilir. Bu açıdan baktığımızda AMP kullanmak bir zorunluluk değildir, sitenizdeki bütün mobil sayfaları AMP olarak oluşturmanız gerekmez, ancak yükleme hızı avantajını göz önüne aldığımızda, kullanmanızı tavsiye ederiz. Mobil sitenizin yükleme hızına güveniyorsanız, AMP yüklemek zorunda değilsiniz.

Sadece bu iki konuda değil, içerik kalitesi konusunda da AMP etkili bir öğe haline geliyor. Geçtiğimiz sene, yani Kasım 2017 tarihinde Google, AMP ile hizmet veren sayfaların Şubat 2018 tarihi itibariyle AMP olan ve olmayan sayfaların içeriklerinin uyuşması gerektiğini bildiren bir güncelleme yayımladı. Yani AMP ile sunulan sayfalar ile AMP olmayan sayfalar arasında içerik farkı varsa, bu durum kalite yönergelerine aykırı olarak kabul edilebilir. Ayrıca kullanıcı AMP ile oluşturulmuş bir sayfaya geldiğinde, sayfa içeriğinin tamamını görebilmesi için başka bir sayfaya yönlendirmek de aynı şekilde kalite yönergelerine aykırı bir durum olarak kabul edilmektedir.

Günümüzde AMP Kullanımı

2017 yılı rakamlarına göz atarak 2018 yılında gerçekleşmesi muhtemel AMP kullanım istatistikleri hakkında bilgi sahibi olabileceğimizi düşünebiliriz. 2017 yılında neredeyse tüm dünyada sıkça kullanılmaya başlanan bu teknoloji, günümüzde neredeyse bütün popüler web sitelerinde kullanılır hale geldi. 2017 Ekim ayında yaklaşık 25 milyon domain ve 4 milyardan fazla web sayfasında AMP güncellemesi yapıldı. Günümüzde bu rakamların en az iki kat daha fazla olduğunu söyleyebiliriz. Türkiye’de mobil kullanıcı sayısının bilgisayar kullanıcılarına göre hızlı şekilde artması sonucunda AMP, Türkiye’de önemli bir yere gelmiş durumda.

Google Tüketici Barometresi raporunda yayınlanan bu rakamlar 2017 yılına ait. Kullanıcılar yoğun olarak akıllı telefon ve bilgisayar kullanıyorlar. Peki bu cihazlar kendi arasında nasıl kullanım oranlarına sahip? Aynı döneme ait rakamlar da şöyle:

Gördüğünüz gibi kullanıcıların yarısından fazlası akıllı telefonu bilgisayar ve tablete göre daha fazla kullanıyor. Aynı kitlenin dörtte biri de akıllı telefonla aynı ölçüde bilgisayar ve tablet kullanmakta. Sadece bilgisayar kullananların sayısı da oldukça az. 2018  yılında mobil kullanıcı oranının daha da arttığını söylemek yanlış olmaz. Buradan yola çıkarak mobil internet ve AMP teknolojisinin ne kadar önemli olduğunu, mobil uyumluluk, mobil sayfa yükleme hızı gibi kavramların performans ve SEO projesine katacağı pozitif etkiyi anlayabiliriz.

AMP Kullanmanın Amacı Nedir?

Bu noktaya kadar “benim de AMP kullanmam gerekiyor” diye düşünmüş olabilirsiniz. Biraz önce de belirttiğimiz gibi, AMP kullanmak zorunlu değildir, bir Web sitesi bu teknolojiyi kullanmadan da organik trafiğin avantajlarından yararlanıyor olabilir. Ancak özellikle haber siteleri, sık güncellenen bloglar, e-ticaret siteleri ve yoğun trafik hedefleyen sayfalar AMP teknolojisini kullanabilir. Bu teknoloji HTML bazında birçok yan teknolojiyi desteklemekte olup çok basit bir şekilde uygulama sağlayabilir, yazılımcı diliyle “implement” edilebilir de diyebiliriz.

Yani özgün CSS ve JavaScript gibi teknolojileri belli başlı kurallar doğrultusunda kullanabilirsiniz. Ancak şunu belirtmeliyiz ki, AMP’nin bir numaralı amacı bir sayfanın -deyim yerindeyse- süper hızlı açılmasını sağlamaktır. Bunu yaparken sayfadaki bazı fonksiyonlardan feragat etmeniz gerekebilir, uygulamayı bu açıdan ele almanızın çok faydalı olacağını söyleyebiliriz.

Sayfa yükleme hızını odaklayan bu teknolojinin özellikle dönüşüm odaklı performans beklentisi olan sitelerde çok işe yarayacağını söylemek yeterlidir. Bu açıdan baktığımızda kullanıcıya sunulması gereken çok temel şeyler olduğunun farkına varacaksınız: içerik. Basit bir senaryoyla ele almak gerekirse; bir e-ticaret sitesinin iki saniye içerisinde yüklenen ürün sayfasında; “ürün, ürün detayı ve satın al butonu” dışında hiçbir şeye ihtiyacınız olmadığını söylemek mümkündür. Kullanıcı arama motorunu kullanarak sayfaya gelmiş, süper hızlı yüklenen sayfada ürünü görmüş ve hiç zorlanmadan siparişini tamamlamıştır. Tüm bunların on-onbeş saniye içinde gerçekleştiğini düşünürsek, AMP’nin ne kadar faydalı bir sistem olduğunu daha iyi anlayabiliriz.

AMP Nasıl Çalışır?

Google’ın spesifik olarak mobil cihazlar için daha hızlı yüklenen ve daha uyumlu görünen sayfalar oluşturulması adına hazırladığı kod grubunun oluşturduğu AMP projesi, yönergelerde yer alan kod sistemi kullanıldığında ve bu durum Google’a bildirildiğinde hemen tanınırlar. Sayfaların AMP versiyonları Google belleğinde saklandığı için bir arama terimiyle tetiklendikleri durumlarda hemen yüklenmeleri mümkün olacaktır.

Bir Web sayfasının hem standart hem de AMP sürümü olabilir. Bunun tamamen bir tercih meselesi olduğunu söyleyebiliriz. Sayfalarınızı sadece AMP sürümü olacak şekilde de yayımlayabilirsiniz. Ancak tavsiyemiz sayfalarınızı her iki versiyona sahip olacak şekilde yayımlamanız. Sayfalarınızı hem standart hem de AMP sürümü olacak şekilde yayımlıyorsanız, bu durumu sayfa içerisinde Google’a bildirmenizde fayda var. Bir sayfanın hem standart, hem de AMP sürümü varsa,

Standart sayfaya aşağıdaki kodu ekleyerek sayfanın AMP versiyonunun olduğunu Google’a bildirin:

<link rel=”amphtml” href=”https://www.example.com/url/to/amp-version.html” />

AMP sayfasına aşağıdaki kodu ekleyeren standart sayfadan referans verin:

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/url/to/regular-html-version.html” />

Eğer sayfanız sadece AMP sürümüne sahipse, aşağıdaki kodu kullanarak sayfanın her zaman öncelikli olduğunu Google’a bildirin: *

<link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/url/to/amp-document.html” />

*Sadece AMP sürümüne sahip olan, ancak daha sonra standart sürüme de sahip olması planlanan sayfalar için yukarıda belirttiğimiz kodu silmeyi ve ilk iki kod grubunu kullanmayı unutmayın.

Sayfalarınızı AMP standartlarına uygun şekilde oluşturduktan sonra, Google Search Console aracılığıyla sayfalarınızı Google’a bildirebilir ve oluşan hataları tespit etmek için kullanabilirsiniz. AMP hata raporlarını Google Search Console içerisinde, arama görünümü başlığı altında bulabilirsiniz.

Yeni Search Console’da AMP görünümü

AMP Hakkında Kaynaklar ve Sonuç

AMP teknolojisi kullanılmaya başlayalı neredeyse 3 yıl olacak ve bu teknoloji oldukça hızlı bir şekilde büyüdü. Kullanıcıların büyük bir bölümü yadırgamadan bu teknolojiye aşina oldular ve yüksek hızlarla açılan sayfalar daha fazla kullanıcıyı memnun etmeyi başardı. Uygulaması ve bakımı oldukça kolay olan bu teknolojiyi ister WordPress sitenizde ister kendi seçtiğiniz özgün teknolojilerle yapılmış Web sitelerinde rahatlıkla kullanabilirsiniz. Tek yapmanız gereken neye ihtiyacınız olduğunu belirlemek ve doğru teknolojik yatırımları yapmak. Gerisi AMP teknolojisinin ve Google’ın işi.

AMP hakkında daha detaylı bilgi almak için aşağıdaki referans sayfalara başvurabilirsiniz:

• AMP sayfalarına ilişkin Google Arama yönergeleri
• Search Console AMP Durum Raporu
• Search Console’da Amp Raporu
• AMP Html sayfası oluşturma rehberi
• ACCELERATED MOBILE PAGES PROJECT
• Accelerated Mobile Pages Project, for a faster, open mobile web
• Google Structured Data Testing Tool
• AMP Projesini Mobil Cihazınızda Test Etmek İçin

The post AMP Nedir? SEO İçin Neden Önemlidir? appeared first on Sertaç Sakarya | Kişisel Blog.

Şu anda bir web tarayıcısında açılan videolarda ve Android mobil uygulamasında hashtagler görünür durumda. iOS uygulamasında ise henüz hashtagler gösterilmiyor.

Hashtagler, video başlığının üstünde mavi renkli olarak görünür. Kullanıcılar, aynı hashtag bulunan diğer videolara ulaşmak için bir YouTube araması yapma fonksyonuna sahip bir hashtagi tıklayabilir arama sonuçlarına ulaşabilirler.

YouTube Video Etiketleri Nasıl Olmalıdır?

Yeni Youtube Hashtagleri Görünümü

Kullanıcılar, bu yeni eklenen özellik sonrasında da başka videoları aynı hashtag ile aramak için YouTube arama çubuğuna bir etiketi yazarak da arama yapabilir. YouTube içerik oluşturucuları, hashtagleri yalnızca video açıklamasına ekleyerek kullanabilmektedir.

Yeni Youtube Hashtag Görünümü Kullanımı

Bununla birlikte, videonuz için seçtiğiniz hashtagler arasında bir video açıklamasında yalnızca kullandığınız ilk üç hashtagın video başlığın üstünde görüntüleneceğini unutmayın. Hashtag’ler video açıklamasında yer alabildiği gibi doğrudan video başlığı içine de eklenebilir.

Yeni Youtube hashtagleri görünümü için hashtag seçen içerik oluşturucular, YouTube’un hashtag kullanım politikalarına uymak zorunda. Burada hashtag seçerken tacizi ve nefret söylemini teşvik edecek veya insanları yanıltıcı içeriğe yönlendirecek hashtag kullanmamayı gerektirir.

Aynı zamanda diğer hashtag politikaları, YouTube’un tek bir videoda 15 veya daha fazla hashtag kullanması anlamına gelen aşırı kullanmaktan da kaçınmayı gerektirir. YouTube’un hashtag kullanım politikalarını ihlal etmek, hashtaglerin arama sonuçlarında görünmesinin engellenmesine, videonun arama tüm arama sonuçlarından kaldırılmasına veya videonun platformdan tamamen kaldırılmasına neden olabilir.

Hashtagler, son birkaç gün içinde video başlıklarının üzerinde görünmeye başladı. Bu yeni özellikten yararlanan içerikler açıklamasında hashtag bulunan yeni yüklenen veya önceden yüklenmiş videolara otomatik olarak eklenir.

Youtube’da hashtag’ler hakkında birkaç kural

1. Tekrarlar ve tag’ler. Youtube, tekrarlanan kelimelerin ve cümlelerin kullanımının yanı sıra sıradan etiketlerin kullanılmasını yasaklar.
2. Aldatma. Videonun konusuyla alakalı olmayan popüler ve tıklanabilir tag’lere izin verilmez.
3. Spam. Youtube en fazla 15 etikete izin verir
4. Boşluklar. Her şey açık, Hashtag ve kelimeler arada boşluk olmadan kullanılır.
5. Küfür. Hashtag’lerde hiçbir küfür olamaz.
6. +18 Cinsel içerikli hashtag’leri kullanamazsınız. Açık içerikli videolar yayınlamak yasaklanmıştır. Ancak, her zaman popüler “+18” bir hashtag ekleyen ve “görüntüleyenleri” düşürme umudu olan birileri her zaman vardır.
7. Propaganda. Herhangi bir esasa göre kişilere karşı ayrımcılık yapan kelimeleri kullanamazsınız. Etiket seçerken hoşgörülü olmanız gerekir.
8. Tehditler. Hakaret, tehdit veya diğer açık saldırganlık varyasyonları da yasaklanmıştır.

Tüm bunlar ve diğer öneriler ve kurallar, support.google.com/youtube/ destek bölümünde kayıtlıdır.

Tabii ki, popüler hashtag’leri kullanabilirsiniz (videonun teması alt kısımlarda kalırlarsa), ancak kullanıcının istenen videoyu seçmesi olasılığı nedir?

Bu nedenle, düşük frekanslı sorguları almak en iyisidir. Bunu yapmak için, gerekli hashtag’leri seçmekle sorumlu uzman hizmetlerden yardım alabilirsiniz. Bunu kendiniz yapabilir, etiketler kullanarak ve konu ile ilgili tag sayısına bakabilir veya yardımcı servis kullanmaya başvurabilirsiniz.

Örneğin, farklı özelliklerden gelen hashtag’leri otomatik olarak bulmayı sağlayan harika bir veb yardımcısı MyTager.com mevcut. İlgili hashtagler orada üretilmektedir.

Ünlü etiketler diğer sosyal ağlardan da alınabilir, ancak seçilen etiketlerin popüler olduğunu hatırlamanız gerekli.

Genel olarak, kanalınızı ve her bir videoyu ayrı ayrı tanıtmak için, YouTube’a hizmet veren içerik oluşturucuların basit kurallarına uymalı ve  daha az popüler olan alakalı anahtar kelimeler kullanmalısınız.

Bizim görüşümüze göre, hashtag’ler kanalı tanıtmak için özel bir rol oynayabilir. Kaliteli Youtube tanıtım hizmeti  kullanmak sadece abone sayısını artırmakla kalmaz, aynı zamanda Youtube’ daki pozisyonunuzu da güçlendirir.

The post YouTube Video Başlıklarının Üzerinde Aranabilir Hashtagleri Gösteriyor appeared first on Sertaç Sakarya | Kişisel Blog.

Google Adwords olarak kullandığımız platform 24 Temmuz itibariyle Google Ads’e dönüşüyor. Google’ın amacı yeni marka ile tüm reklam platformlarını birleştirmek ve bu sayede reklam verenlere daha kullanışlı bir panel sağlayabilmek. Bu platform ile Google sahip olduğu geniş skaladaki herhangi bir alanda reklam yapılabilmesine olanak tanımış olacak. Yani sadece bir isim değişikliği değil aynı zamanda reklam verenler için onları en iyi şekilde yönlendirecek bir platform haline gelmiş olacak. Özellikle devreye giren akıllı reklamlar sizi en iyi şekilde yönlendirebilecek.

Ramaswamy Google Ads için, “Google’dan tüm alanda reklam almak isteyen reklam verenler için ön kapı” tanımlamasını yapıyor.

Google Ads ile hayata geçirilecek en önemli özellik ise, Smart Campaigns adı verilen Akıllı Kampanyalar olacak. Reklam verenlere oldukça kolaylık sağlayacak bu özellik, beklenen reklam hedefi çerçevesinde görselleri, metinleri ve detaylı hedeflemeleri makine öğrenimi sayesinde gerçekleştirebilecek ve gerekli iyileştirmeleri sağlayabilecek. Tabii ki reklam verenler yüzde yüz güvenle bu özelliği kullanabilecekler mi, bunu zaman içinde göreceğiz. Ancak yapay zekanın hayatımızda kendini iyice hissettirmeye başladığı bu dönemde, bu özellikten bir yarar beklememek biraz gerçekleri halı altına süpürmekle eş değer olacaktır.

Teknolojideki ilerlemeleri kendi panellerine entegre etmeyi başarabilen Google pazarlama araçları, dijitalde var olan bütün sınırları ya da zorlukları kaldırma yolunda emin adımlarla ilerliyor.

Bir diğer karşımıza çıkan ana marka ise, internet üzerinde reklam vermek isteyen markalara ya da gerçek kişilere reklamlarını yayınlamak isteyecekleri potansiyel siteleri işaret eden bir Google hizmeti olan DoubleClick Digital Marketing ve sitenize gelen tüm ziyaretçilerin genel durumunu, hangi cihazları kullandıklarını görmenizi sağlayan Google Analytics 360 olarak bilinen platformların Google Marketing Platformu altında birleşmeleri ile oluşan markadır. Bu alanda Display & Video 360 adı verilen bir aracı da içinde bulunduracak bu araç ise DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio ve Audience Center araçlarının birleşiminden oluşuyor. Yani demek oluyor ki artık reklam verenler performans ve ölçüm ekiplerinin birlikte çalışmasına imkan tanıyacak. Tek platform kullanarak tüm Google pazarlama araçlarını takip edebilecekler.

Son olarak karşımıza çıkacak olan marka ise, Google Ad Manager. Google Görüntülü Reklam Ağı ile reklam satın alma ve satma konusunda iş ortaklığı yapan gerçek zamanlı bir pazar olan ve reklam verenlerin internetteki görüntülü reklamlar için teklif verebilecekleri başka bir pazarı temsil eden DoubleClick Ad Exchange ve web sitelerine, mobil web sayfalarına, mobil uygulamalara, oyunlara veya bunların bir kombinasyonuna yayınladığınız reklamlarınızın yönetimini kolaylaştıran, kapsamlı bir barındırılan reklam sunma platformu olan DoubleClick for Publishers araçlarının birleşmesinden oluşuyor. Bu da Programatik reklam satın alımının daha çeşitli reklam türlerine entegre edilmesi için tasarlanmış oluyor.

Yapılan tüm değişiklikler ve birleştirmeler sonucunda net olan bir şey varsa o da “DoubleClick” markasının artık tarihe karıştığıdır. Bunun yanında yapılan açıklamalarda yer almayan Admob ve AdSense markalarının devam edeceğini söyleyebiliriz.

The post Google Adwords’ün Yeni Yüzü: Google Ads appeared first on Sertaç Sakarya | Kişisel Blog.